La medida judicial es aún más relevante si se
tiene en cuenta a los contrincantes (una pyme andaluza frente los gigantes
globales de Internet) y que el Juzgado de Marca Comunitaria de Alicante es el
único tribunal de España con competencia para resolver sobre conflictos de
marcas a nivel europeo. Por tanto, sus decisiones deben ser acatadas en toda la
Unión Europea.
El sistema de publicidad en buscadores es bastante sencillo. Las empresas pueden adquirir palabras clave o keywords a los buscadores (en España, Google controla más del 95% del mercado) y, cuando alguien teclea dicha palabra, aparece un enlace publicitario. Son los conocidos como enlaces patrocinados de Google Adwords o publicidad mediante pay-per-click.
Ilegalidad
“Los propietarios de buscadores como Google o Yahoo permiten comprar marcas ajenas como palabras clave, aun cuando la Ley de Marcas defiende el derecho de su propietario legítimo de impedir su uso por terceros”, comenta Antonio Fagundo, responsable del Departamento Jurídico de Masaltos.com y abogado de Conteros Asociados. “Esta forma de proceder no es legal, puesto que los anunciantes mejoran su posicionamiento en Internet y venden más a costa de la reputación de otras empresas de renombre, confundiendo además a los consumidores. Por eso decidimos denunciarlo”.
“Los propietarios de buscadores como Google o Yahoo permiten comprar marcas ajenas como palabras clave, aun cuando la Ley de Marcas defiende el derecho de su propietario legítimo de impedir su uso por terceros”, comenta Antonio Fagundo, responsable del Departamento Jurídico de Masaltos.com y abogado de Conteros Asociados. “Esta forma de proceder no es legal, puesto que los anunciantes mejoran su posicionamiento en Internet y venden más a costa de la reputación de otras empresas de renombre, confundiendo además a los consumidores. Por eso decidimos denunciarlo”.
El auto es tajante: “Kalliwoda Invest debe
abstenerse provisionalmente de usar las marcas comunitarias
"Masaltos" y "Masaltos.com" como palabras clave en los
anuncios patrocinados de cualquiera de los motores de búsqueda en Internet, en
relación con la web www.andypola.es o cualquier otra página web que utilice la
demandada”.
“Estamos ante una medida cautelar porque todavía no ha habido juicio, pero hemos dado otro paso muy importante porque la decisión del Juzgado impide que se agrave el daño”, comenta Andrés Ferreras, director general de Masaltos.com.
“Estamos ante una medida cautelar porque todavía no ha habido juicio, pero hemos dado otro paso muy importante porque la decisión del Juzgado impide que se agrave el daño”, comenta Andrés Ferreras, director general de Masaltos.com.
Los responsables de Masaltos.com insisten en que los perjudicados por este tipo de acciones no son sólo ellos, sino también los competidores que usan sus marcas como palabras clave. “En muchas ocasiones, es el propio buscador el que sugiere al competidor la marca como palabra clave y quien más se beneficia: mientras se dicta sentencia, sigue cobrando por clic”, asegura Fagundo. “Si en Alemania o Inglaterra no se pueden utilizar marcas como palabras clave en Anuncios de Google, ¿por qué en España se permite?”
Esta decisión judicial sigue la línea establecida
por el Tribunal de Justicia de la Unión Europea en los casos Louis
Vuitton–Google, eBay-L’Oreal o Budvar–Budweiser, según la cual el propietario
de una marca puede prohibir a un tercero usar su marca como palabra clave para
realizar campañas publicitarias.
Fuente: www.elderechoinformatico.com